伴随着互联网成长起来的90后，现已成为消费的主力军。出生于 1990 年至 1999 年的年轻人，大概占中国人口的12%，这一代人正处于为自己塑造身份和形象的时代。
据《新电商平台上的女性》数据显示：80后、90后女性事实上已经是中国家庭购物决策的主导者。同时，返利网三八硬糖女神节数据披露，“她购物”表现得更为突出，女性群体成为了消费主力军，占比74.84%。
面对如此庞大的消费市场，为了迎合90后年轻消费群体，各大企业和品牌也都铆足了劲，纷纷推出了各种各样的营销活动，以实现销售的提振，或是品牌忠诚度提升。
研究表明，90后人群的高文化属性使得这个群体更愿意为情怀和故事买单，这也是为什么会有越来越多品牌广告或营销活动开始聊情怀。
但当大家都在谈情怀，讨论着“第一批90后即将迈入30岁”焦虑时，作为国内领先的全场景导购平台，返利网从另一个角度看90后——尽管奔三意味着进入了奔四的倒计时，但90后已经是事实上的成年人了，他们已经成长为一群深谙生活之道的成年人了，他们有独立的想法和判断力，同时也开始能够精打细算持家有道，他们不仅能照顾好自己，也开始承担起更多的社会责任。
基于全新的洞察和创意，返利网开启了一场《90后不奔四了》为主题的品效合一营销活动。具体玩法是，返利网并不直接摇旗呐喊，而是通过牵手多个本地化生活平台打造走心短视频——《第一批90后奔四了？！——90后正确打开方式》，在腾讯视频、微博、微信、抖音、B站各大平台陆续上线，并在上海、杭州2000辆网约车的车内屏同步放映。
视频以90后日常生活为主体，通过衣食住行四个场景，打破人们对于90后宅、自我等刻板印象，呈现了其追求精致、新鲜体验，会买会生活的积极形象。视频回应了近日社交平台上关于#90后迈入30岁#的话题讨论，正式发出了“无论是否奔四，都有本事活得精彩”的呐喊，引发了众多90后的共鸣。
返利网的创意营销，打破了社会公众对90后的刻板印象，既不贩卖焦虑，也不就刻板印象展开沟通，引发了众多共鸣。这也是全网首个喊出“90后成年宣言”的品牌创意。不得不说，返利网这次打造#90后奔4了？！#的话题营销，创意相当巧妙。
借助《90后奔四了？！》的话题，返利红包车，本地化优惠派送，品牌跨界联动，返利网这些创新又实效的品效合一打法，将用户态度、产品体验、消费场景以及业务发展进行了有效融合，打出了一套态度、场景、体验、业务四维合一的组合拳。
这既是一个巧妙的创新营销之举，也暗藏了返利网在本地化生活服务的勃勃雄心，这应该就是 “品效合一”的正确打开方式。
